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L’attualità del marketing per il no profit: contaminazione e peculiarità

MARIA VELLA
Docente in Economia e Gestione del Terzo Settore, DISPI, Università di Siena, ideatrice e direttore scientifico del Laboratorio sulle nuove professionalità per gli Enti del Terzo settore

Riassunto: Il marketing, strumento decisionale strategico del settore profit ha mostrato - nel suo processo evolutivo - una contaminazione verso il no profit, soprattutto nel suo orientamento alla centralità dell’individuo nel processo produttivo imprenditoriale. Con questa analisi si vuole evidenziare le disparità fra i due settori ma, soprattutto, la rilevanza strategica della valutazione dell’impatto sociale per il no profit.

Parole chiave: marketing, globalizzazione e digitalizzazione dell’economia, VIS

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